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Miércoles, 17 de mayo de 2017
No es extraño que ningún partido institucional se plantee legislar sobre los contenidos publicitarios

¿POR QUÉ SE RASGAN LAS VESTIDURAS POR EL ANUNCIO SEXISTA DE CANARYFLY? (VÍDEO)

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La compañía aérea CanaryFly se ha visto obligada a retirar este lunes una campaña en la que utilizaba la influencia de usuarias de la red social Instagram para promocionar al Archipiélago como destino turístico. Pero, ¿era esta campaña muy diferente a la que cada día se pueden ver en todas las cadenas de televisión y otros medios de comunicación? (...).

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IMÁGENES DE LA CAMPAÑA SEXISTA, Y TÓPICA, DE CANARYFLY

 

 

 

  Por EUGENIO FERNÁNDEZ / CANARIAS-SEMANAL.ORG.

 

 

   La compañía aérea CanaryFly se ha visto obligada a retirar este lunes una campaña en la que utilizaba la influencia de usuarias de la red social Instagram  para promocionar al Archipiélago como destino turístico.

 

 

 

  En un vídeo, que ilustraban con fotos de mujeres en bikini o ropa interior bajo el título ¡Canarias está de moda!, la empresa animaba a hacer click y a comprobar quién estaba disfrutando en ese momento de las Islas, todas ellas mujeres que se promocionan en Instagram con el hashtag #Instamodel.

 

 

 

   Las protestas no se hicieron esperar en Twitter, donde hubo numerosos comentarios que calificaron a la iniciativa de "sexista" y "denigrante" para la mujer, por utilizar su cuerpo como reclamo turístico. Una reacción que aprovecharon también políticas institucionales como la diputada socialista Patricia Hernández, o aspirantes como la ex diputada de Podemos y jueza Mª Victoria Rosell, para manifestarse en el mismo sentido.

 

 

 

   Pero, si bien no caben dudas acerca del carácter sexista de la promoción de la compañía aérea, cabe preguntarse por qué los políticos y las políticas que ahora parecen rasgarse las vestiduras no se animan a proponer una legislación que impida el tratamiento denigrante que otorga a la mujer la industria publicitaria.

 

 

 

   Un somero repaso a los anuncios que cada día nos ofrecen las cadenas de televisión - españolas o internacionales - basta para constar que los "creativos" de CanaryFly no hicieron otra cosa en su campaña más que reproducir una constante dentro de dicha industria.

 

 

 

   La oferta de un automóvil, la de un perfume, o la de los jeans de moda suele contar, invariablemente, con las imágenes de jóvenes y atractivas señoritas ligeras de ropa, presentadas como un "producto" más dispuesto a caer en los brazos de quienes sean tan "hombres" como para comprar el artículo publicitado.

 

 

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ANUNCIO DE DOLCE&GABANNA DONDE SE PRESENTA A UNA MUJER SOMETIDA POR UN GRUPO DE HOMBRES. UNO DE TANTOS

 

 

  Algo similar sucede con la actividad económica relacionada con la producción de otros contenidos culturales y de entretenimiento, como series de ficción, películas o programas de televisión, en el que cotidianamente se reproducen los estereotipos de género, en los que las mujeres se ven reducidas a objetos sexuales de los que debe apropiarse el varón, con altos grados de violencia y sometimiento de las primeras, más o menos explícitos.

 

 

 

  Para entender por qué ninguno de los partidos políticos que proclaman su supuesto compromiso con la igualdad de género se plantean siquiera la posibilidad de regular estos contenidos basta recordar que la publicidad no es solamente un lucrativo negocio, sino un elemento esencial  para la creación de las "necesidades" ficticias sin las que no sería posible sostener el crecimiento ilimitado que requiere el sistema capitalista.

 

 

VÍDEO: Una pequeña muestra de vídeos sexistas

 

 

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